No resulta necesario dar demasiadas explicaciones si anteponemos el nombre NIKE al mencionar la marca de indumentaria deportiva y, si encima, estamos en condiciones de remarcar buenas prácticas por parte de la organización, vale la pena, dedicarle tiempo al tema.
A fines de enero de este año, NIKE presentó su informe de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) de los años 2007, 2008 y 2009. Hay un claro objetivo de la organización que tiene que ver con seguir posicionados en el mercado como primera marca pero, con prácticas de producción de bajo impacto ambiental, buenas condiciones de trabajo para sus empleados y las mismas exigencias a los proveedores, entre algunos de los postulados.
NIKE publicó su informe de RSE y algunos puntos interesantes en las diferentes categorías son:
Ambiente
“GreenXchange”: En tanto diseño, se fija la meta de reducción y hasta eliminación de residuos tóxicos en la elaboración de los productos. Asimismo, asumió la responsabilidad en la reducción de emisiones de carbono en sus procesos de producción.
También está entre sus compromisos para el 2011, cambiar los packaging de sus calzados, previendo disminuir hasta un 30% del cartón que actualmente consumen y hacer las cajas 100% reciclables.
Trabajadores, fábricas y proveedores
La empresa tiene relación con más de 600 proveedores que emplean a 8000 colaboradores en 46 países del mundo. Diseñó un programa a largo plazo de 4 etapas: 1) Conocer la realidad de producción de sus proveedores; 2)Realizar auditorías y pedido de acciones correctivas; 3)Definir acciones de seguimiento y analizar las causas raíces de las problemáticas; 4) Producción sostenible.
En este momento, la organización se encuentra en la etapa 3 del proyecto, habiendo cumplido exitosamente las dos anteriores.
Hay otros puntos interesantes en esta sección como: licitaciones públicas para proveer a NIKE, código de ética, Capacitación a proveedores, etc.
Comunidad
El objetivo de la organización es invertir 315 millones de dólares en diferentes acciones con beneficios para las comunidades. En los últimos 3 años, ha alcanzado los 168 millones, tanto de dinero en efectivo como con la entrega de productos de la compañía o especies en general (maquinarias, materiales, alimentos, etc).
• Fundación NIKE que trabaja con mujeres adolescentes de comunidades. Ellas, entendidas como multiplicadoras en sus entornos. El proyecto incluye donaciones, capacitación, inversiones en compartidas para proyectos, entre otros.
• Difusión del deporte como una fuerza poderosa productora del cambio y bienestar social.
• Contribuciones económicas a ONG, organizaciones gubernamentales, etc. para proyectos puntuales en cada localidad.
Las ventas de la organización aumentan año a año generando billonarias ganancias, buen dato a tener en cuenta cuando se cree que comprar a proveedores a precios justos, emplear en buenas condiciones y/o producir con bajo impacto ambiental, puede hacer perder márgenes de ganancias.
Conocer y difundir las buenas prácticas de estas grandes multinacionales resulta ejemplificador para otros empresarios y nunca está de más, que como consumidores contemos con esta información a la hora de definirnos entre la marca de “la olita” o “las tres rayitas o el felino que salta” que en la actualidad se encuentran denunciadas por comprar sus materias primas o sus productos a talleres clandestinos que ocupan mano de obra en condiciones infrahumanas.
Fuentes de información
Newsleter COMUNICARSE del 03 de febrero de 2010
Informe RSE NIKE
http://laalameda.wordpress.com/
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